今はどの店舗に行っても、「ポイントカードはお持ちですか？」「ポイントカードは作りますか？」と聞かれることが増えてきました。ただし、「ポイントが〇個たまると〇円お得だから」と、店ごとにポイントカードを作っていては、財布がカードの厚みで膨れ上がります。その結果、いざ使おうと思っても探しきれず、結局有効活用できなかった…。そんな残念な経験を持つ人もいるでしょう。
果たして、ポイントカードはそこまでして作る意味があるのでしょうか。さらにいえば、ポイントカードはどう使いこなせば得になるのでしょうか？ 行動経済学を専門とするマーケティング＆ブランディングディレクターで、『9割の買い物は不要である 行動経済学でわかる「得する人・損する人」』（秀和システム）の著書がある橋本之克さんに聞きました。
「ポイント還元デー」と「割引デー」どちらをチェックすべきか
橋本さんは、「ポイントカードを使うことが、すなわち得とは限りません」と断言します。
「スーパーによっては、『ポイント10％還元』の日もあれば、『10％割引』の日もあるでしょう。どちらが得かといえば、後者です」（橋本さん・以下同）
分かりやすく、1万円を払って買い物をしたと仮定して、比較してもらいましょう。まず、ポイント10％の場合は――。
「1万円の買い物で10％のポイントがつくと、1000円分のポイントが加算されます。これを次回以降の買い物で使うと、お金を支払うことなく1000円分の商品をゲットできます。この一連の買い物において、支払ったお金は1万円で、手元には1万1000円分の商品が残ります。1万1000円分の商品を買うにあたり、値引きされた金額は1000円ですから、割引率は1000円÷1万1000円＝9.1％です」
他方、10％値引きの場合は、どうでしょう？
「1万円分の商品が1000円値引きされますから、これを9000円支払ってゲットできます。当然、割引率は10％になり、結果としてポイント10％還元より得になります」
つまり、スーパーでチェックすべきは、「ポイント還元デー」より「割引デー」ということになるわけです（もちろん、還元率や割引率によりお得度は異なります）。
ポイントカードも割引には勝てない？
では、「10回の買い物でスタンプが10個貯まると、1回無料」といったポイントカードは、どうでしょう？
この場合も、「割引には勝てない」と、橋本さん。
「1回あたり1000円分のマッサージを想定して計算しましょう。10回通って1万円を払うと、次の1回分は無料です。つまり、11回分のマッサージを1万円で受けられて1000円を割引されたことになるので、割引率は1000円÷1万1000円＝9.1％。10％割引よりも割引率が低くなります」
これは、路線バスや駐輪場などで見られる、1回100円分の利用券が11枚入っている1000円の回数券も、同様です。そもそも回数券に至っては、すべてを使い切る可能性が曖昧な時点で、購入を考え直すべきでしょう。