《“世界一の喫煙所”が原宿に登場》最新加熱式たばこ「Ploom AURA」と新スティック「EVO」が体験できるポップアップストアが期間限定オープン

東京・原宿のキャットストリートに登場した「THE SMOKING LOUNGE by Ploom」

2025年7月1日、JTの加熱式たばこの新型デバイス「Ploom AURA（プルーム・オーラ）」と、15年ぶりに新発売された専用のたばこスティック「EVO（エボ）」が全国発売を開始した。東京・原宿には、ポップアップストア「THE SMOKING LOUNGE」が7月31日までの期間限定でオープン。5月末からの先行発売後、JT史上最高のデバイス販売台数を記録した「Ploom AURA」を楽しみながら、たばこの概念を180度変える体験ができると話題になっている。

「一服」をカルチャーへと高めるハイセンスな空間

「THE SMOKING LOUNGE by Ploom」のコンセプトは、“世界一の喫煙所”。プロデュースを担当したand tokyoによると、「喫煙を単なる習慣では終わらせず、クリエイティブな時間にする」ため、さまざまな工夫がこらされているという。

1階はPloomと3種類のEVOを体験できるエリアに、人気飲食店の味が楽しめるカフェダイナーが併設。ニューヨークスタイルの大きなスライスピザが人気の「PIZZA SLICE」や米・カンザスのグランマ直伝の家庭料理が味わえる「Café Rojean」のフードやドリンク、「POOLSIDE COFFEE」のコーヒーのほか、金曜日には会員制ミュージックバー「不眠遊戯ライオン」発のアルコールが。このストア内だけでしか味わえない限定コラボメニューもあるという。

（写真左上から時計回りに）左から「POOLSIDE COFFEE」のアイスラテ（750円）、アイスティー、アイスコーヒー（各700円）。左から「PIZZA SLICE」のSloppy Joes Slice（770円）、Garlic Butter Cheesesticks Slice（715円）。「Café Rojean」のライムエイド(各700円)。同店のSloppy Joes（1400円）

原宿の喧騒から離れて、ほの暗い空間でゆったりとたばこをたしなみながら上質な音楽が楽しめる2階は、「世界一音響のよい喫煙所」がコンセプト。その名の通り、世界最高峰のサウンドシステム「ON2」を採用したエリアだ。

「ON2」はニューヨーク・ブルックリンを拠点にハンドメイドの真空管アンプや大型スピーカーを制作するアーティスト、デヴォン・ターンブル氏がノルウェーの音響ブランドNNNNと共同開発したスピーカーの最上級モデル。このサウンドシステムが体験できるのは日本でここだけ。「Ploom AURA」の専用アプリから希望の楽曲をリクエストすることも可能だ。