老いも若きも、女性も男性も虜にする甘い、甘いチョコレート菓子。これまでメーカー各社から数多の人気商品が登場しましたが、それらの大ヒットを後押ししたのは、時代を象徴する豪華スターが起用されたテレビCMと言えるでしょう。1980年代〜1990年代のエンタメ事情に詳しいライターの田中稲さんが、今年で創業100周年を迎えた老舗メーカーの名作CMを中心に振り返ります。
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カリッと青春！ グリコの「超名作」チョコCM 3選
CMを見れば時代が見える。チョコレートのCMを見れば、時代が誇る「青春のアイコン」が見える。ということで、今回チョコレート菓子のCMを調べていたら、2022年2月11日で、江崎グリコが100周年を迎えていたことを知った。100年とはなんと長い歴史……。おめでとうございます！
ならば余計にチョコレートのCMを振り返らねば。誰にも頼まれていないが勝手に使命感に火が着いたので、グリコの名作CMをほんの少しピックアップ！
まずは、1982年、赤い傘を差した堀ちえみさんが、駅で好きな人を待っている「セシルチョコレート」のCM。
まず、チョコレートのCMで雨の日を舞台にしようと思いついたことが凄い！ 当時の日本で、いや世界で、赤い傘が最も似合う10代女性は彼女だった。そう断言できるほどカワイイ。そこにそよ風のように流れる杉真理さんのCMソング『バカンスはいつも雨（レイン）』が柔らかくやさしくて良き！
次に、松田聖子さんと田原俊彦さんの共演が胸キュンすぎた1980年の「アーモンドチョコレート／セシルチョコレート」のCM。バックに流れるのは田原俊彦さんの『ハッとして！GOOD』（1980年）である。
歌詞の通り、高原のテレフォンボックスで、偶然ばったり会うシーンが再現されているのだ。パーフェクト……！ 聖子ちゃんの、素で運動神経がなさそうなテニスシーンも萌えた。それを見て、字でかけるような「あはははは」笑いをするトシちゃん。最高……！ 誰もが思ったはずだ。「ユーたち、つきあっちゃいなよ」と！
そして1977年とかなり時代は遡るが、三浦友和さんの「アーモンドチョコレート」のCMを素通りするわけにはいかないだろう。三浦友和さんは動くギリシャ彫刻のようで、恐ろしいほど美しい。松崎しげるさんの歌声（CMソングが『愛のメモリー』）、外国のロケ地の非現実的なムードもプラスし、グリコアーモンドチョコは「一粒で10か国くらい周れるエネルギー食」くらいに壮大な印象を持った。
この 3つは「設定」「CMソング」「アイドル性」「チョコにドラマを感じる」という4条件をクリアした超名作といえよう。ただ、このほかにも名作は数多ある。「南野陽子の旅シリーズはどうした」「三浦友和を挙げるなら、百恵ちゃんと共演したホームパーティー風CMの方を出すべき」「キョンキョンと渡辺徹ははずせないだろう」など、心の中でもう一人の自分がツッコんでいる。私一人ですらこうなのだから、読者の方の思い出CMはもっとさまざまだろう。議論が勃発するのは容易に想像できる。が、それも良し。懐かしエンタメは、ざわめくくらいがちょうどいい。